広告の単体の「勝ち負け」のない時代に
AIの登場により、バナーのクリエイティブが自動で作れるようになってきました。 まだまだ若干のAI感は残っているものの、十分に使えるレベルのクリエイティブが一瞬で出来上がるというのは革命的で、つくづくこれから先の未来は「A […]
構造転換を理解してECを磨く Vol.1：ネットショップだけを磨かない
これまでの連載では、人口減少や情報消化不良、IT社会の定着、二極化といった「外部環境の変化」にどう対処するかを扱ってきました。いずれも避けられない長期トレンドです。 本号からは、新シリーズに移行します。テーマは「構造の再 […]
メルマガの開封率は「件名」で決まる！EC担当者が押さえるべき7つの鉄則と配信頻度の最適解
メルマガの開封率は「件名」で決まる！ EC通販において「メルマガの開封率」は、売上を左右する重要指標です。なかでも開封率を大きく左右するのが「件名」です。どんなに魅力的な内容のメールを用意しても、件名で興味を惹けなければ […]
「伝える」と「伝わる」のあいだに Vol.38 イヤな「伝わる」、素敵な「伝わる」
私は数あるSNSの中では文字メインであるX（エックス）を頻繁に使っている（本当は永遠にTwitterと呼び続けたかった…）。今回はそこで両極端な伝わりを体感したおはなし。 「おすすめ」という恐怖の餌場 休日散歩で東大駒場 […]
ShopifyとTikTokが示した「ECが人間に戻る」転換点
ECの前提が変わる──「探す」から「出会う」へ 思うに、ECは長らく「商品を探しに行く場所」でした。検索し、比較し、最短距離で購入する。その合理性こそが正解で、運営の勝ち筋は最適化に置かれてきました。 しかし今、その前提 […]
推し活と推し活のスケジュールの合間を縫ってとれる食事って？
一般層へのAI浸透と利用の変化 私には、推し活と美食に人生のすべてを捧げている友人がいるのですが、先日ひさしぶりに彼女に会い、時間も預貯金も惜しみなく趣味に注ぎ込む話を聞いていたところ、急に「そういえば今日の昼食は、人生 […]
楽しく誰にも分かるマーケティング：Vol.94 【EC時代に再び蘇るコンセプター思考】
バブル期の日本はクリエイティブな時代 以前にもバブル経済の話を描きましたが、昭和から平成のバブル経済は、1986年末頃から結果的には1991年2月にかけて、日本で株価や不動産価格が、実体経済を超えて高騰した好景気期間です […]
2025年ホリデーシーズンの売上と返品
2025年11月1日から12月31日のホリデーシーズンにおけるアメリカ合衆国でのオンライン売上高は、Adobe Analyticsによる発表では前年同期比6.8パーセント増の2,578億ドル、Salesforceのデータ […]